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足球竞猜比分赔率 广州海珠发布:内容为王,以原创精品栏目制胜
2020-01-11 15:37:49 点击次数:1009次

足球竞猜比分赔率 广州海珠发布:内容为王,以原创精品栏目制胜

足球竞猜比分赔率,在新媒体流量为王的当下,南方号“广州海珠发布”表现出“佛系”的一面,在紧贴时下热点的同时,更是沉下心来,做起了原创栏目,并一口气推出了《岛主talk》《海味》两档精品栏目,前者借海珠人之口讲述海珠故事,后者以美食会友、展现海珠温情,两档栏目的一系列文章“霸榜”南方+海珠频道头条。

南方号2018年度区县传播力奖、2018政务新媒体舆情应对特别奖、首届广州市“网络文明号”征集活动优秀政务号……由海珠区融媒体中心运营的“广州海珠发布”的表现有目共睹,从办公室走向新闻现场做起原创,自我“为难”的背后是对新闻品质的追求。一年的坚持后,受众“点赞”的同时流量表现也不俗。政务融媒体如何以内容制胜?团队成员分享了他们不一样的政务融媒体之路。

以“岛主”之名讲述海珠人的故事

如何求新求变,做出受众爱看、想看、有温度、有共鸣的政务发布内容?在2018年底“广州海珠发布”设立三周年之际,这成为海珠发布团队改版转型时苦思冥想的问题。

作为广州市唯一的岛区,海珠近来以创新岛的区域形象为人所知。在海珠发布团队看来,海珠区因“岛”而生,也因“岛”成名,这里的居民更以“岛”为荣,何不以“岛主”之名对外发布?说干就干,《岛主talk》栏目应运而生,对话海珠人、领略海珠情。

人物报道屡见不鲜,如何写出“岛”味,同时能适应新媒体的受众口味?海珠发布团队头脑风暴后,在内容方向上借助有影响力的海珠人讲有温度的海珠故事的同时,在形式上也不断创新,以别具一格的海报、强设计感的排版、视频图文等多种呈现形式,让每一期的人物“可视化”、更加可感可知。

第一期《岛主talk》选择了炳胜饮食集团董事长曹嗣标,以“我的‘娘家’在海珠”为题,讲述了他从上世纪90年代的一名打工仔到今天掌舵炳胜的奋斗故事。“家门口的粤菜no.1”“真系见证住炳胜的发展,从小餐厅做到米其林”……比以往更多的评论,让海珠发布团队感慨功夫不负有心人,首个原创栏目算是得到了受众的认可。

《岛主talk》更让海珠发布团队收获了很多难忘的回忆,如有一期采访对象是海珠区消防大队的女大队长利妮,采访时正好接到火警任务要出警,海珠发布团队随即在安全纪律允许的范围内到工作一线拍摄。“我们第一次近距离身处火灾现场,与利妮大队长一起排查灭火后的现场隐患点,有担心,更多是钦佩。”海珠发布团队的编辑说。

岭南画派领军人物、著名雕塑家、街舞团创始人甚至动画形象卡通人物,《岛主talk》每逢双周五推出一期,一篇篇来自各行各业的海珠“岛主”故事,展现了不同海珠人的奋斗历程,也成为海珠区发展的写照。截至2019年11月,《岛主talk》系列14篇文章全网阅读量超50万,对于原创精品栏目来说实属不易。

“食物即媒介”

《岛主talk》被受众认可,让海珠发布团队看到受众对于小切口展示大视野的题材的喜爱。面对受众的不“解渴”,他们决定再推出一档原创栏目。当时米其林指南来到广州引发热议,“食物即媒介”的想法在海珠发布团队脑中油然而生,且海珠区在2018年就有13家餐厅上榜,顺水推舟下,第二档原创栏目《海味》随即推出。

所谓“海味”,顾名思义即“属于海珠的味道”。在海珠发布团队看来,围绕味道这个关键词,通过味觉记忆,既可以拉近与受众的距离,也可以挖掘海珠历史人文,还可以展现每一种海珠味道背后的坚守和创新,内容包罗万象。

在采写过程中,人因味道产生的情谊让海珠发布团队感动,如南园酒家有位103岁的食客,无论是开心还是失落,都会来到店里坐坐,这家老字号也是这位老人的另一个“家”;再如最让新兴家喻酒家创始人有成就感的场景,是每次一走进酒楼大厅时街坊此起彼伏的招呼声……

“味觉记忆的背后就是浓浓的人情味。”海珠发布团队的编辑解释说,普通随意的情境背后可能就是街坊与老字号数十年的相互守望,情感是《海味》打动受众的关键所在。当然,好的内容需要好的形式,为避免老字号给人带来的陈旧感,《海味》栏目采用了手绘、长图、动图、视频等多种形式,不同的形式配合每一期《海味》呈现不同的味道。

例如,其中一期《海味》挖掘虾饺“祖籍”在海珠的历史,辅以“接地气”地展示虾饺的制作等,讲述了虾饺这一老广最喜欢的美食的历史文化和当代发展,后被推荐到当时亚洲国际美食节官网首页。“食物即媒介”的初衷在每一篇稿子中得以践行。

走不一样的政务融媒体之路

打造原创精品栏目并不容易,目前,海珠区融媒体中心正整合资源,借助省、市融媒云的技术力量提高内容生产的效率,海珠发布团队正打磨策划、采访、编辑、拍摄、剪辑等“十八般武艺”,其目标是成为有立场、有思想、有温度、有专业的全媒体团队。

原创栏目需要一定的制作周期,也意味着需要提前策划、打好“提前仗”。目前,海珠发布团队的报道需要提前一天报题,发布当天如有海珠重大事件或时下热点可灵活调整,避免精品栏目与海珠重大新闻事件“撞题”,让受众的关注点更聚焦。

原创栏目的口碑打造意味着更高的业务要求。如在《海味》栏目就有“试味”的环节,区别于很多美食栏目只是试吃,不管是有影响的老字号,还是新晋“网红”店,海珠发布团队都坚持深入后厨实景拍摄,以展现原汁原味的海珠味道。

尽管不容易,但海珠发布团队享受原创栏目带来的成就感,他们也将进一步苦练“基本功”,特别是在读图时代,将进一步提高图片、视频的制作精品度,满足受众对“养眼”的视觉需求。

“未来我们将继续做好原创栏目,更多的优质栏目正在路上。”海珠发布团队将继续聚焦海珠创新岛的“逆生长”发展,打造海珠权威信息第一发布平台,将栏目运营与策划相结合,让栏目更系统化、整体化,让策划更有海珠显示度,打好原创栏目这张“牌”,走不一样的政务融媒体之路。

【记者】傅鹏

【作者】 傅鹏

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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